בית המשפט: גוגל לא תחויב בפיצול עסקי האד-טק שלה

אמ;לק: בית משפט פדרלי בארה״ב דחה את בקשת משרד המשפטים לחייב את גוגל למכור את AdX. הקביעה הקודמת שלפיה גוגל מונופוליזציה באופן בלתי חוקי חלקים מטכנולוגיית הפרסום לבעלי אתרים נותרה בעינה.

השופטת הפדרלית ליאוני ברינקמה דחתה את בקשת משרד המשפטים האמריקאי לכפות על גוגל מכירה של AdX, בורסת הפרסום המשמשת למכירה בזמן אמת של מלאי פרסום דיגיטלי של בעלי אתרים. משמעות ההחלטה היא ש-AdX נותרת חלק מעסקי האד-טק של גוגל, אף שקביעת בית המשפט הקודמת בדבר מונופול בלתי חוקי בחלקים מהשוק נשארה בתוקף. Search Engine Land

הדרישה למכירת AdX נדחתה

הבקשה לחייב את גוגל למכור את AdX נדחתה בהחלטת השופטת ברינקמה. AdX היא בורסת פרסום שבה מתבצעות מכירות בזמן אמת של מלאי פרסום דיגיטלי מצד בעלי אתרים.

ההחלטה מונעת בשלב זה שינוי מבני כפוי בעסקי האד-טק של גוגל. גם AdExchanger דיווחה כי גוגל לא תחויב בפיצול עסקי האד-טק שלה. AdExchanger

הקביעה על מונופול נותרה בעינה

דחיית דרישת המכירה אינה משנה את הקביעה הקודמת של בית המשפט שלפיה גוגל מונופוליזציה באופן בלתי חוקי את שוק שרת הפרסום לבעלי אתרים ואת שוק בורסת הפרסום.

הקביעה הקודמת התייחסה גם להתנהלות שקשרה בין השימוש בשרת הפרסום של גוגל לבעלי אתרים לבין הבורסה שלה. בכך, ההחלטה הנוכחית מבחינה בין הממצא בדבר התנהלות מונופוליסטית לבין הסעד המבני שביקש משרד המשפטים.

במקום פיצול: סעדים התנהגותיים

במקום להורות על מכירת AdX, השופטת אימצה את מרבית הסעדים ההתנהגותיים שהציעו הצדדים. המסלול שנבחר אינו מפריד את פעילות הבורסה מעסקי גוגל, אלא נשען על סעדים שאינם פיצול עסקי.

המשמעות המיידית לשוק הפרוגרמטי

עבור מפרסמים, בעלי אתרים ואנשי פרסום פרוגרמטי, התוצאה המיידית היא ש-AdX נשארת בידי גוגל. לכן, לא חל בשלב זה שינוי מבני בבעלות על הבורסה המשמשת למסחר בזמן אמת במלאי פרסום של בעלי אתרים.

ההחלטה מותירה את פעילות האד-טק של גוגל במבנה הקיים, לצד הקביעה השיפוטית הקודמת הנוגעת לשוק שרתי הפרסום לבעלי אתרים ולשוק בורסות הפרסום.

לסיכום

בית המשפט דחה את הדרישה לפצל את AdX מעסקי גוגל, אך לא ביטל את הממצא הקודם שלפיו החברה הפעילה מונופול בלתי חוקי בחלקים מטכנולוגיית הפרסום לבעלי אתרים. בשוק הפרוגרמטי, AdX ממשיכה לפעול כחלק מעסקי גוגל.