גוגל מרחיבה את כלי הדאטה והמדידה למפרסמים

אמ;לק: גוגל הכריזה על הרחבת מערך המדידה שלה: Data Manager משתלב ב-Google Analytics וב-DV360, Google Ads מקבל את מדד Data Strength Uplift, ו-Meridian מתחדש ביכולות מודלים וניסויי GeoX. העדכונים מחברים בין נתוני צד ראשון, מדידת המרות ובחינת ההשפעה המצטברת של השקעות מדיה ומותג.

גוגל הכריזה על סדרת עדכונים לכלי הדאטה והמדידה שלה למפרסמים, הכוללת שילוב של Data Manager ב-Google Analytics וב-Display & Video 360, השקת enhanced conversions בשני המוצרים, מדד חדש ב-Google Ads ושדרוגים ל-Meridian ול-Meridian GeoX. Google Ads and Commerce Blog

Data Manager נכנס ל-Google Analytics ול-DV360

Data Manager משתלב ישירות ב-Google Analytics וב-Display & Video 360 ‏(DV360). השילוב נועד לאפשר ניהול והפעלה של נתוני צד ראשון בין כלי האנליטיקה, המדיה והפרסום של גוגל.

במקביל, גוגל משיקה enhanced conversions ב-Google Analytics וב-DV360. היכולת מתאימה נתוני לקוחות באופן מאובטח במטרה לשפר את רלוונטיות הפרסום. עבור מפרסמים שעובדים עם נתוני לקוחות, נתוני אפליקציה ונתונים שאינם מגיעים ישירות מהאתר, מדובר בשכבת מדידה שמחברת אותות נוספים למערך ההמרות והפרסום.

API אחיד ואבחון נתונים בתוך Data Manager

Data Manager API מוגדר כעת כממשק אוניברסלי, המבוסס על תקן Event and Conversions API ‏(ECAPI) של IAB Tech Lab. הוא מיועד לחיבור, לניהול ולהפעלה של קהלים ומדידה בפלטפורמות פרסום מרכזיות באמצעות תשתית אחידה.

גוגל הוסיפה גם יכולות אבחון מובנות ב-Data Manager, שמזהות ומטפלות באופן אוטומטי בבעיות נתונים לפני שהן משפיעות על ביצועי קמפיינים. בכך הכלי מרחיב את תפקידו מחיבור נתונים בלבד לשכבה שמפקחת על תקינותם לאורך תהליך ההפעלה והמדידה.

Google Ads מציג את Data Strength Uplift

ב-Google Ads נוסף מדד Data Strength Uplift Metric. המדד מחשב המרות נוספות ששוחזרו באמצעות הגדרת נתוני הצד הראשון, כדי לכמת את התרומה של אותה הגדרה למדידה.

המשמעות למפרסמים היא שכבת דיווח שמציגה את תוספת ההמרות שניתן לייחס לחיבור ולהפעלת נתוני צד ראשון. במקום לבחון רק את מספר ההמרות המדווחות הכולל, המדד מתמקד בחלק שנוסף למדידה בעקבות חיזוק תשתית הנתונים.

Meridian מקבל יכולות מודלים ואותות מותג

Meridian, כלי הקוד הפתוח של גוגל למידול תמהיל שיווקי (MMM), מקבל יכולות סוכניות לביקורת איכות נתונים, טיפול בשגיאות והכוונה בבניית מודלים בזמן אמת. גוגל עדכנה גם את תשתית העיבוד של הכלי, כדי לייעל ולהאיץ את הרצת הניתוחים.

הכלי יכול כעת לכלול במודלים אותות מותג רלוונטיים, למשל נפח חיפושים ממותגים בגוגל. החיבור הזה מיועד למדוד את מלוא ההשפעה של בניית מותג ולבחון את הקשר בין פעילות וידאו וטלוויזיה בחלק העליון של המשפך לבין מכירות עתידיות.

GeoX זמין באופן כללי בתוך Meridian

Meridian GeoX זמין כעת באופן כללי ברחבי העולם בתוך Meridian. מדובר בספריית קוד פתוח של גוגל להרצת ניסויי גיאו סיבתיים בכל פלטפורמת פרסום.

GeoX מאפשר להריץ ניסויים עצמאיים, וכן לשלב תוצאות אינקרמנטליות בתוך מודל MMM. לפי גוגל, שילוב התוצאות במודל נועד לסייע בשיפור דיוק המדידה באמצעות חיבור בין מודל תמהיל שיווקי לבין הוכחה סיבתית מניסויים בפועל.

המשמעות למפרסמים

העדכון מחבר שלוש שכבות של מדידה: ניהול והפעלת נתוני צד ראשון בין Google Analytics, DV360 ופלטפורמות נוספות; כימות המרות שנוספו למדידה ב-Google Ads; ובחינת ההשפעה המצטברת של השקעות מדיה ומותג באמצעות מודלי MMM וניסויי גיאו.

עבור צוותי שיווק, מדיה ואנליטיקה, מדובר בהרחבה של החיבור בין נתוני לקוחות, המרות, קהלים והערכת השפעה עסקית — מהמדידה ברמת הקמפיין ועד בחינת תרומתן של פעילויות מיתוג ומדיה לאורך זמן.

לסיכום

ההכרזה של גוגל מרחיבה את מערך המדידה שלה סביב נתוני צד ראשון, מדידת המרות ומידול השפעה מצטברת. השילוב בין Data Manager, Data Strength Uplift, Meridian ו-GeoX מציב תחת מסגרת אחת את חיבור הנתונים, הדיווח על תוספת המדידה ובחינת התרומה של השקעות פרסום ומותג.