אתר הטרגטת – חדשות השיווק הדיגיטלי והפרפורמנס מרקטינג בעידן ה-AI
אמ;לק: Google חשפה את August Demand Gen Drop, הכולל ניסוי לפתיחת שיחות עם מותגים ישירות ממודעות Demand Gen ב-YouTube. העדכון מוסיף גם התאמה אישית למודעות מלונות וזמינות כללית של Multimodal Video Creation ב-Asset Studio.
Google מרחיבה את יכולות Demand Gen ב-YouTube ומעבר לו במסגרת August Demand Gen Drop. העדכון כולל ניסוי שמאפשר לצופים להתחיל שיחות עם מותגים באפליקציות מסרים מתוך מודעות Demand Gen ב-YouTube, לצד התאמה אישית למודעות מלונות וכלי יצירת וידאו הזמין כעת באופן כללי.
Google בוחנת דרכים חדשות שבהן צופים יוכלו לפתוח שיחה עם מותגים באפליקציות מסרים, ישירות ממודעות Demand Gen ב-YouTube. Google Ads Blog
לפי החברה, יכולת המסרים נועדה לקדם לקוחות בעלי כוונת רכישה לעבר שלב הרכישה, כחלק מהרחבת הכלים ליצירת לידים איכותיים ולרכישת לקוחות.
במקביל, Google מוסיפה פרסונליזציה למודעות מלונות, כדי להציג נכסי מלון רלוונטיים לקהלים המתאימים.
העדכון מיועד להפוך את מודעות Demand Gen לרלוונטיות יותר למטיילים, באמצעות הצגת פעילויות מקומיות, אירועים והצעות בזמן אמת.
Google הודיעה גם על זמינות כללית של Multimodal Video Creation ב-Asset Studio. הכלי מאפשר לעבור מתכנון סיפור ליצירת נכסים אופקיים ואנכיים במסגרת תהליך עבודה אחד.
הנכסים שנוצרים באמצעות הכלי מיועדים להופיע בכלל מלאי הפרסום של Demand Gen, ומרחיבים את אפשרויות הקריאייטיב עבור קמפיינים בפלטפורמה.
העדכון ממקד את Demand Gen בהרחבת מסלולי המעורבות עם קהלים: משיחה ישירה עם מותג מתוך מודעת YouTube ועד התאמת מסרי מלונות למטיילים ויצירת נכסי וידאו לפורמטים שונים.
מיקרוסופט אדוורטייזינג מציגה את AI Max לכלל המפרסמים, לצד זרימת יצירה חדשה לקמפייני חיפוש, דפי הגדרות וממשק דוחות עם תבנית דוח חדשה.
גוגל מציגה בחלק מהחיפושים תשובת AI Overview מורחבת ותיבת המשך פתוחה כברירת מחדל, באופן שמוריד את התוצאות האורגניות נמוך יותר בעמוד.
ניתוח של eMarketer מציב את הפניות החיפוש מבוסס ה-AI כמקור לביקורים בעלי ערך גבוה יותר, ובמקביל מפנה את הדיון למחיר הנלווה לכך – ירידה בנפח התנועה.
