אתר הטרגטת – חדשות השיווק הדיגיטלי והפרפורמנס מרקטינג בעידן ה-AI
בחרו את הערוץ שנוח לכם וקבלו את העדכונים שישאירו אתכם בעניינים.
אמ;לק: גוגל הכריזה על עדכוני Agentic Commerce, כלומר מסחר שבו בינה מלאכותית מסייעת לקונים לחפש, להשוות ולהתקדם לרכישה. החידושים מחברים בין נראות מוצרים בממשקי AI, שאלות בתוך מודעות YouTube ותשלום דרך Google.
גוגל הציגה לקראת עונת הקניות סדרת עדכוני Agentic Commerce — מסחר שבו כלי בינה מלאכותית, או AI, מסייעים לקונים למצוא מוצרים, להשוות אפשרויות ולקבל החלטות רכישה. ההכרזה פורסמה ב-16 בספטמבר במסגרת אוסף העדכונים Rethink 2026 של Google Ads & Commerce. Google Ads and Commerce Blog
גוגל הודיעה כי AI performance insights זמינים כעת באופן כללי ב-Merchant Center לעסקים באוסטרליה, קנדה, הודו, ניו זילנד וארה״ב. Merchant Center הוא מרכז הניהול של גוגל למידע מסחרי ולפרטי מוצרים. Google Ads and Commerce Blog
הכלי מציג כיצד מותג ומוצריו מתגלים בממשקים שיחתיים של גוגל. הוא כולל השוואת share of voice, כלומר שיעור הנראות של מותג ביחס למותגים אחרים, בממשקים כמו AI Mode ו-AI Overviews — שני ממשקי AI של גוגל.
גוגל מזמינה קמעונאים בארה״ב להשתתף בבטא של Business Agent עבור מודעות YouTube. בטא היא שלב בדיקה שבו מוצר או יכולת נפתחים לקבוצה מוגדרת לפני הרחבה אפשרית.
לאחר שקמעונאי זכאי נרשם, Business Agent משתלב בתוך מודעת YouTube. הצופים יכולים לשאול שאלות מורכבות על מוצרים, לבצע מחקר עצמאי ולקבל הכוונה מותאמת, בלי לצאת מ-YouTube.
גוגל מרחיבה את יכולות החיבור של Universal Commerce Protocol, או UCP. זהו פרוטוקול, כלומר תקן טכנולוגי שמאפשר למערכות שונות לעבוד יחד, שנועד לאפשר תשלום ישיר דרך Google.
לסוחרים שמשתמשים במרכז החיבור של UCP ב-Merchant Center מתווספות יכולות של העברת סל הקניות לאתר הסוחר ובדיקות משופרות של תהליך התשלום. לפי גוגל, UCP כבר מאפשר תשלום ישיר עבור מאות אלפי מותגים וקמעונאים ברחבי Google.
היכולות החדשות נפרסות בהדרגה בארה״ב, ואוסטרליה וקנדה צפויות לקבל אותן בתחילת 2027.
גוגל מדגישה גם את פיד המוצרים — קובץ המידע שמעביר לגוגל פרטים על המוצרים של הסוחר. לפי החברה, סוחרים שמאמצים שיטות ליבה לניהול הפיד ב-Merchant Center רואים בממוצע עלייה של 5% בהמרות בחודש שלאחר מכן. המרה היא פעולה עסקית רצויה, למשל רכישה.
העדכונים כוללים אפשרות להוסיף מאפיינים שיחתיים, כלומר מידע שמנוסח כך שיסייע במענה לשאלות על מוצר, וכן קישורי וידאו. קישורי הווידאו יכולים להפעיל אוטומטית פורמטים חזותיים של מודעות שניתן לקנות דרכם.
בבדיקה עם lululemon, גוגל מסרה כי מאפיינים שיחתיים שהמותג העביר שולבו ב-50% מהמלצות המוצרים הרלוונטיות ב-AI Mode. בנוסף, חיבור נתוני מועדון לקוחות ל-Merchant Center יכול להציג הטבות ומחירי חברים ברחבי Google.
העדכון מחבר בין שלושה שלבים בחוויית הקנייה של גוגל: גילוי מוצרים בממשקי AI, קבלת תשובות לשאלות בתוך מודעות YouTube והתקדמות לתשלום דרך Google.
מכאן שמידע המוצר — כולל פרטים שיחתיים, וידאו והטבות לחברי מועדון — מקבל תפקיד בולט יותר באופן שבו מוצרים מוצגים ונמצאים בחוויות הקנייה של גוגל.
לקראת עונת הקניות, גוגל מרחיבה את החיבור בין חיפוש מבוסס AI, פרסום בווידאו ומסחר. מרכז העדכון הוא הצגת מידע עשיר יותר על מוצרים לאורך הדרך שבה קונים מחפשים, שואלים שאלות ומתקדמים לרכישה.
עמודי פייסבוק רבים מוגבלים כעת לשני פוסטים עם קישור חיצוני בחודש ללא מנוי Meta One. בעמוד הפייסבוק של Targetet התקבלה התראה דומה, הכוללת הצעת מנוי החל מ־43 ש״ח בחודש.
גוגל בודקת ב‑Discover כפתור חדש שמוביל מכרטיס וידאו לסקירת נושא קצרה, עם קישורים לסיפורים, תגובות קהילה ודיווח מקורי.
גוגל בודקת פיילוט שבמסגרתו אתרים ומו״לים משתתפים עשויים לקבל תשלום כאשר תוכנם תורם משמעותית ליצירת תשובות AI.
