גוגל מרחיבה מודעות ב-AI Mode למדינות נוספות ולשאלות המשך בארצות הברית

אמ;לק: מודעות ב-AI Mode זמינות כעת באנגלית ביותר מעשר מדינות נוספות, ובארה״ב מתחילה הצגת מודעות גם בשאלות המשך באותה שיחה. גוגל יכולה להתאים מודעה לשאלה עצמה או להקשר שנוצר מהשאלה ומתשובת ה-AI. קמפיינים קיימים מסוג חיפוש, שופינג ו-Performance Max זכאים להשתתף, ונתוני הביצועים שלהם משולבים בדוחות הקמפיין ללא פילוח נפרד ל-AI Mode.

גוגל מרחיבה את הצגת המודעות ב-AI Mode באנגלית ליותר מעשר מדינות נוספות, ומשיקה בארה״ב מודעות גם בשאלות המשך בתוך שיחה. החברה פרסמה את העדכון בחשבון גוגל אדס ב-X. כך, מודעה יכולה להופיע גם כשהמשתמש ממשיך לברר נושא אחרי התשובה הראשונה.

לאילו מדינות מתרחבות המודעות

ברוק אוסמונדסון מSearch Engine Journal פירטה בדיווח על ההרחבה עשר מדינות: אוסטרליה, קנדה, הודו, קניה, מלזיה, ניו זילנד, ניגריה, פקיסטן, הפיליפינים וסינגפור. ההרחבה תומכת כעת באנגלית, ובפקיסטן נתמכות מודעות טקסט בלבד.

לפי אותו דיווח, ברזיל, מקסיקו ובריטניה הוצגו כיעדי הרחבה מתוכננים לרבעון הרביעי של 2026. השקת המודעות בשאלות המשך מתייחסת בשלב זה לארה״ב.

איך שיחה ב-AI Mode הופכת למקום להצגת מודעה

AI Mode הוא מצב חיפוש של גוגל שמיועד בין היתר לבירור נושאים ולהשוואות מורכבות. אפשר לשאול שאלה מפורטת, לקבל תשובה ולהמשיך לשאול באותה שיחה. כדי להרכיב תשובה, המערכת עשויה לבצע כמה חיפושים קשורים, לבדוק היבטים שונים של השאלה ולאסוף מידע ממקורות שונים.

דן טיילור מגוגל כתב בפוסט בלינקדאין שמשתמשים שואלים ב-AI Mode שאלות ארוכות ומפורטות יותר. לדבריו, רבות מהן מגיעות בשלבים מוקדמים של תהליך הבירור, כשאנשים עדיין בוחנים אפשרויות.

לפי התיעוד של גוגל למפרסמים, כאשר לשאלה או לשיחה יש רלוונטיות מסחרית, מודעות יכולות להופיע בתוך תשובת ה-AI או לצדה, גם בשאלות המשך. המודעות מסומנות בתווית Sponsored ומובחנות חזותית מהתוכן האורגני.

ההתאמה יכולה להתבסס על השאלה עצמה או על ההקשר שנוצר מהשאלה ומהתשובה יחד. בדוגמה של גוגל, משתמש שואל מדוע מי הבריכה שלו ירוקים ואיך לנקות אותה. התשובה עשויה להסביר על בדיקת המים, הברשה ושאיבת לכלוך, ולצדה יכולות להופיע מודעות לשואבי בריכה או לערכות לטיפול באצות. המוצרים קשורים לפתרון שהוצע בתשובה, גם כשהמשתמש התחיל בשאלה כללית על הבעיה.

אילו קמפיינים יכולים להופיע

לפי גוגל, קמפיינים קיימים מסוג חיפוש, שופינג ו-Performance Max זכאים להשתתף אוטומטית במכרז על הצגת מודעה כשיש התאמה. אפשר להשתמש בקמפיין ובתקציב הקיימים. הפורמטים הנתמכים כוללים מודעות טקסט ומודעות שופינג, שמציגות מוצרים.

אופן המיקוד קובע לאילו התאמות הקמפיין זכאי. לרקע על התפתחות סוגי ההתאמה, ראו את השינוי בהתאמה לביטוי שעליו הודיעה גוגל ב-2021. AI Max בקמפייני חיפוש, מילות מפתח בהתאמה רחבה, קמפייני שופינג ו-Performance Max יכולים להשתתף גם בהתאמה ישירה לשאלה וגם בהתאמה להקשר של השאלה ותשובת ה-AI.

מילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמה לביטוי זכאיות להופיע כאשר השאלה מבטאת כוונה מסחרית ישירה. בדוגמת הבריכה, חיפוש כמו ״שואבי בריכה״ יכול להתאים למילות מפתח כאלה.

איך הביצועים מופיעים בדוחות

הדיווח המפורט של Search Engine Journal עוסק גם באופן שבו הפעילות נמדדת: חשיפות, קליקים, המרות ועלויות של מודעות ב-AI Mode נכללים בדוחות הקמפיין הרגילים בגוגל אדס. גם מונחי החיפוש משולבים בדוח המצטבר, ללא פילוח נפרד ל-AI Mode, בהתאם לתיעוד גוגל. לרקע היסטורי על מגבלות הדיווח, ב-2020 סיקרנו את צמצום דוח ביטויי החיפוש בגוגל אדס.

מבחינת מנהלי הקמפיינים, הנתונים האלה כלולים בסך הביצועים. הדוחות הקיימים אינם מאפשרים לבודד כמה מהתקציב הוצא ב-AI Mode, כמה המרות הגיעו ממנו או מה הייתה העלות להמרה באותם מיקומים. בנפרד, ב-AI Max נוספו עמודות דיווח להגדרות כמו מיקום בעל עניין והכללות מותג.

להמשך קריאה: הדיווח המלא של ברוק אוסמונדסון ב-Search Engine Journal על ההרחבה ועל נתוני הדיווח.