גוגל: קמפייני Performance Max עשויים לסנן חיפושי מותג לטובת קמפייני חיפוש ייעודיים

אמ;לק: לפי גוגל, Performance Max עשויה לסנן חיפושי מותג וניווט לטובת קמפייני חיפוש ייעודיים, שמעניקים שליטה מדויקת יותר בטיפול בשאילתות האלה. גוגל ממליצה לוודא שלקמפייני המותג יש תקציב מספיק ומודעות איכותיות וכשירות להצגה, ולשקול הוספת נושאי חיפוש ל-Performance Max.

גוגל מציינת בדף העזרה על יחסי הגומלין בין קמפיינים כי Performance Max עשויה לסנן חיפושי מותג וחיפושי ניווט, שבהם המשתמש מחפש אתר או יעד מסוים, כדי לתת עדיפות להצגתם דרך קמפייני חיפוש ייעודיים. על עדכון התיעוד דיווח PPC News Feed, של חנה קובזובה.

סינון אפשרי לטובת קמפייני המותג

בדף העזרה הרשמי של גוגל נכתב, בתרגום לעברית: "קמפייני Performance Max עשויים גם לסנן שאילתות חיפוש של ניווט או שאילתות ספציפיות למותג, כדי לתת עדיפות להצגתן באמצעות קמפייני חיפוש ייעודיים". גוגל מתארת זאת כאפשרות, ומסבירה שקמפיינים ייעודיים מעניקים שליטה מדויקת יותר בטיפול בשאילתות הקשורות למותג.

כדי לקלוט את התנועה הזאת, גוגל מנחה לוודא שלקמפייני החיפוש הייעודיים למותג יש תקציב מספיק ומודעות איכותיות וכשירות להצגה. להקשר נוסף על ניהול התקציב, ראו את ההסבר על תעדוף ערוצים והקצאות תקציב בתוך קמפיינים. באותה פסקה היא מציעה גם לשקול הוספת נושאי חיפוש (Search Themes) לקמפיין Performance Max.

מתי קמפיין חיפוש מקבל עדיפות

אותו דף מפרט גם את כללי העדיפות בין קמפייני חיפוש ל-Performance Max: קמפיין חיפוש עם מילת מפתח שזהה לשאילתה, או תואמת לה לאחר תיקון איות, יקבל עדיפות על פני Performance Max. בהקשר נוסף של זכאות להצגה, גוגל בחנה גם מודעות חיפוש ב-AI Mode באמצעות מילות מפתח בהתאמה מדויקת ובהתאמה לביטוי.

כאשר אין באף אחד מסוגי ההתאמה מילת מפתח שזהה לשאילתה, יוצג הקמפיין בעל דירוג המודעה הגבוה יותר. לרקע על התפתחות סוגי ההתאמה, ראו את השינוי שעליו הודיעה גוגל ב-2021. כלומר, זהות בין מילת המפתח לשאילתה היא תנאי מרכזי בכלל העדיפות שגוגל מתארת.

להמשך קריאה: ההסבר הרשמי של גוגל על יחסי הגומלין בין Performance Max לקמפיינים אחרים בחשבון.