בחרו את הערוץ שנוח לכם וקבלו את העדכונים שישאירו אתכם בעניינים.
נכתב ע"י מערכת הטרגטת
אתר הטרגטת – חדשות השיווק הדיגיטלי והפרפורמנס מרקטינג בעידן ה-AI
אמ;לק: eMarketer מציגה ניתוח שלפיו הפניות מחיפוש מבוסס AI מביאות ביקורים בעלי ערך גבוה יותר. לצד הטענה, הכותרת מעלה את שאלת המחיר הכרוך בערך הזה.
הדיון בתנועה מחיפוש מבוסס AI אינו מסתכם במספר הביקורים המגיעים לאתר או למוצר. ניתוח של eMarketer ממקד את תשומת הלב באיכות הביקורים שמקורם בהפניות מסוג זה, ומציב לצדה שאלה מרכזית: מהו המחיר הנלווה לערך הגבוה יותר. התשובה: נפח תנועה קטן יותר.
eMarketer פרסמה ניתוח שכותרתו "AI search referrals deliver higher-value visits. But at what cost?", המנסח טענה שלפיה הפניות מחיפוש מבוסס AI מביאות ביקורים בעלי ערך גבוה יותר
בתחום השיווק הדיגיטלי, היקף ביקורים ואיכות ביקורים הם שני ממדים שונים של בחינת מקור תנועה. מקור עשוי להביא פחות ביקורים, אך לעורר עניין רב יותר אצל מי שמגיע ממנו. תנועה מחיפושי AI מייצגת בדיוק את נקודת המפגש הזאת: לא רק כמקור הפניות, אלא כמקור שנבחן לפי הערך היחסי של הביקורים שהוא מביא.
לצד הטענה על ביקורים בעלי ערך גבוה יותר, במחקר נטען שנפח הכניסות מחיפושי AI נמוך מאוד בהשוואה לסך הכניסות מחיפוש אורגני במנועי חיפוש, וכי לא בטוח שהערך הגבוה מפצה על אובדן הכמות.
הניסוח מדגיש כי הערך של תנועה מחיפוש מבוסס AI נבחן לצד טרייד-אוף אפשרי (אל מול נפח התנועה), ולא רק דרך התועלת המיוחסת לביקורים עצמם.
הניתוח של eMarketer מחדד את ההבחנה בין כמות התנועה לבין איכותה, וממקם את הפניות החיפוש מבוסס ה-AI בתוך דיון רחב יותר על הערך שמקור תנועה מספק לצד המחיר הכרוך בו.
גוגל אדס מוסיפה עדיפות גבוהה ונמוכה לערוצים והקצאה יומית לערוצים משניים. אבל ההקצאה אינה תקרה קשיחה, ובפרפורמנס מקס משטחי גוגל נשארים קבוצה אחת.
גוגל מוסיפה ל-Ask Play השוואה בין אפליקציות, עם הבדלים מרכזיים והלך הרוח של המשתמשים. במקביל, אפליקציות, משחקים ותוכן מפתחים מגוגל פליי יגיעו לשיחות בג׳מיני.
אפל השיקה את Switch to Safari, עמוד השוואתי ישיר מול Chrome שמחבר בין פרטיות, ביצועים וחיי סוללה לבין החלפת דפדפן ברירת המחדל.
תוכן חדש, מדריכים ועדכונים מעולם השיווק הדיגיטלי. בחרו את הדרך שנוחה לכם והצטרפו כדי לא לפספס דברים ששווה להכיר.
