ג׳ון מולר: נתוני AI Search ב-Search Console עדיין לא מספקים תמונת מיקום מלאה

אמ;לק: ג׳ון מולר מגוגל הסביר כי מדידת מיקום בתוצאות חיפוש מבוססות AI קשה להצגה באופן שימושי לבעלי אתרים. ב-Search Console המיקום נמדד כיום ברמת בלוק התוצאה, ולא לפי מקומו היחסי של כל קישור בתוכה.

תגובה של ג׳ון מולר בדיון בקהילת SEO מחדדת את מגבלות מדידת הנראות של כתובות URL בתוצאות חיפוש מבוססות AI. לפי ההסבר, Search Console מציג הופעות של כתובות URL במשטחי AI, אך מדד המיקום מתייחס לתכונת התוצאה כבלוק ולא לדירוג נפרד של קישור בתוך התשובה.

מה גוגל אישרה לגבי מדד המיקום

בתגובה לדיון ב-Reddit, ג׳ון מולר הסכים כי קשה למדוד מיקום בתוצאות AI בדרך שתהיה שימושית לבעלי אתרים. לדבריו, גוגל עוקבת אחר המיקום של תכונות חיפוש אלה כבלוק, בדומה לתכונות חיפוש נוספות.

מולר הוסיף כי נתון המיקום אינו מופרד בדוח ביצועי ה-Gen-AI. לכן, מדד המיקום מתאר את המקום שבו הופיעה תכונת ה-AI בדף התוצאות, ולא את מקומה של כתובת URL מסוימת בתוך אותה תכונה.

מה כולל דוח ה-Gen-AI ב-Search Console

לפי ה-Search Engine Journalדוח ה-Gen-AI מתמקד בהופעות של כתובות URL במשטחי AI, לרבות AI Overviews ו-AI Mode. הנתונים בדוח הם תצוגה מסוננת של נתונים שכבר כלולים בדוח ביצועי החיפוש הרגיל.

המשמעות היא שהדוח ממקד את תצוגת הנתונים בהופעה במשטחי AI, ולא מציג שכבת נתונים נפרדת שנוספת לדוח ביצועי החיפוש הכללי.

למה מיקום הבלוק אינו מיקום הקישור

הנקודה המרכזית שעלתה בדיון היא שכל קישור בתוך AI Overview מקבל את המיקום של תצוגת ה-AI Overview כולה. כאשר תצוגת ה-AI מופיעה באזור מסוים בדף, זהו המיקום שמיוחס גם לקישורים המופיעים בתוכה.

בהתאם לכך, ממוצע המיקום אינו מציג את סדרו של קישור ביחס לקישורים אחרים שנכללו בתשובה. הוא משקף את מיקום תכונת ה-AI בדף התוצאות, ולא את בולטותו של מקור מסוים בתוך התשובה.

כיצד נספרות הופעות בתוך תוצאות AI

בדיון עלה גם שאפשר לספור הופעה כאשר פריט נכלל בדף תוצאות שהוגש למשתמש, גם אם המשתמש לא גלל לאזור שבו הופיע הקישור.

מנגד, קישורים שמוצגים רק לאחר הרחבת "Show More" אינם נספרים כהופעה לפני שהמשתמש מרחיב את התצוגה. אופן הצגת הקישור בתוך תוצאת ה-AI משפיע אפוא על ספירת ההופעות בדוח.

המשמעות למדידת נראות אורגנית בתוצאות AI

הנתונים הקיימים ב-Search Console מספקים אינדיקציה לכך שכתובת URL הופיעה במשטח AI, לצד מיקום של בלוק התוצאה שבו היא נכללה. הם אינם מספקים דירוג נפרד של הקישור בתוך AI Overview או תשובה אחרת מבוססת AI.

התגובה של מולר ממקמת את הפער הזה בתוך הקושי הרחב יותר להתאים את מדד המיקום לדפי תוצאות הכוללים דרכי אינטראקציה רבות, מעבר למודל המסורתי של קישורים אורגניים.

לסיכום

דוחות ה-AI Search ב-Search Console מציגים הופעות ונוכחות של כתובות URL במשטחי AI, אך מדד המיקום בהם נשאר מדד של תכונת התוצאה כולה. לכן הוא אינו מתאר את סדר הקישורים בתוך תשובת ה-AI עצמה.