גוגל אדס מוסיפה תעדוף ערוצים והקצאות תקציב לפלייסמנטים

אמ;לק: גוגל הכריזה על הגדרות אופציונליות לתעדוף ערוצים ולהקצאת תקציב, בפריסה הדרגתית שמתחילה ב-15 באוקטובר 2026. ערוצים בעדיפות גבוהה יקבלו תקציב קודם, בהתאם לאסטרטגיית הבידינג וליעדיה. לערוצים בעדיפות נמוכה ניתן להגדיר הקצאה מתוך התקציב היומי הממוצע, במאמץ מיטבי ולא כתקרה מובטחת. בפרפורמנס מקס אין במסגרת העדכון תעדוף נפרד לחיפוש, ליוטיוב או לג'ימייל. בדימנד ג'ן נתמך תעדוף בלבד, ללא הקצאת תקציב לערוצים.

גוגל אדס מוסיפה שתי הגדרות אופציונליות: תעדוף ערוצים והקצאת תקציב לערוצים בעדיפות נמוכה. ההכרזה פורסמה בבלוג הרשמי ב-14 באוקטובר 2026, ולפי מרכז העזרה, הפריסה ההדרגתית מתחילה ב-15 באוקטובר ותימשך בחודשים הבאים. ההגדרות מיועדות לקמפייני חיפוש, שופינג, פרפורמנס מקס ודימנד ג'ן, עם הבדלים באפשרויות ובזמינות לפי סוג הקמפיין ותזמון הפריסה.

שלוש רמות עדיפות לבחירה

בבלוג גוגל מנסחת את הרעיון כך: "Choose which channels get funded first". במילים פשוטות, בוחרים אילו ערוצים יקבלו תקציב קודם. אפשר לסמן ערוץ או קבוצת ערוצים כ-High priority, עדיפות גבוהה, או כ-Low priority, עדיפות נמוכה. המערכת מקצה תקציב קודם לערוצים בעדיפות גבוהה, במסגרת יעד העלות להמרה או ההחזר על הוצאות הפרסום כאשר משתמשים בהם, ורק אחר כך מעבירה את היתרה לערוצים בעדיפות נמוכה.

לפי מרכז העזרה, ברירת המחדל היא עדיפות גבוהה לכל הערוצים. עדיפות נמוכה אינה מוציאה את הערוץ מהקמפיין: הוא עדיין יכול לקבל תקציב, בהתאם לאסטרטגיית הבידינג ולהגדרות. ההבדל הוא בסדר הקצאת הכסף, לא בעצם האפשרות להציג בו מודעות.

אילו ערוצים אפשר לתעדף בכל סוג קמפיין

בקמפייני חיפוש אפשר לתעדף בנפרד את חיפוש גוגל, שותפי החיפוש ורשת המדיה של גוגל, GDN. בקמפייני שופינג האפשרויות הן חיפוש גוגל ושותפי החיפוש, לפי רשימת האפשרויות במרכז העזרה.

בפרפורמנס מקס אפשר לתעדף שלוש קבוצות: Google channels, שותפי החיפוש ו-GDN. כאן חשוב לדייק: חיפוש, יוטיוב, ג'ימייל, דיסקבר ומפות מקובצים תחת Google channels. ההגדרה החדשה אינה נותנת לכל אחד מהם עדיפות נפרדת. כלומר, זו אינה אפשרות להעדיף חיפוש על פני ג'ימייל בתוך פרפורמנס מקס.

בדימנד ג'ן אפשר לתעדף את Google channels מול GDN, אבל הקצאת תקציב לערוצים אינה נתמכת. ג'יני מרווין, האחראית לקשרי מוצרי הפרסום בגוגל, הבהירה בפוסט ההשקה שלה: "Existing channel controls are unchanged", כלומר בקרות הערוצים הקיימות נשארות כפי שהן.

אפשרות לקבוע הקצאת תקציב יומית באחוזים

לערוץ שהוגדר בעדיפות נמוכה אפשר להוסיף הקצאה יומית אופציונלית באחוזים. האחוז מחושב מתוך התקציב היומי הממוצע של הקמפיין, ולא מתוך ההוצאה בפועל. הדוגמה של גוגל: הקצאה של 5% בקמפיין עם תקציב יומי ממוצע של 1,000 דולר פירושה שהמערכת תנסה להשאיר את הוצאת הערוץ על 50 דולר ביום או פחות.

המילה החשובה כאן היא תנסה. מרכז העזרה מבהיר שההקצאה פועלת במאמץ מיטבי, וההוצאה היומית בערוץ עשויה לחרוג ממנה, גם בימים שבהם הקמפיין מוציא יותר מהתקציב היומי הממוצע. ההקצאה מתאפסת בכל יום, וסכומים שלא נוצלו או הוצאות עודפות אינם עוברים ליום הבא. לפי הוראות ההגדרה, הקצאה של 0% לערוץ בעדיפות נמוכה מונעת הוצאה בו.

מתי התעדוף משנה את חלוקת ההוצאה

באסטרטגיות מקסום המרות ומקסום ערך המרות, התקציב מופנה קודם לערוצים בעדיפות גבוהה. אם אי אפשר לנצל בהם את כולו, למשל בגלל היקף התנועה הזכאית או הגדרות הקמפיין, היתרה מופנית לערוצים בעדיפות נמוכה. מרכז העזרה מתאר סדר דומה גם במקסום קליקים, בעלות ידנית לקליק וביעד נתח חשיפות.

בקמפיינים עם יעד עלות להמרה, Target CPA, או יעד החזר על הוצאות פרסום, Target ROAS, ההבחנה היא האם התקציב מגביל את הקמפיין. כאשר הוא אינו מוגבל בתקציב, התעדוף לבדו בדרך כלל אינו משנה את חלוקת ההוצאה: המערכת מנסה להשיג המרות במסגרת היעד בכל הערוצים הפעילים. הקצאות שנקבעו לערוצים בעדיפות נמוכה עדיין חלות. ההבחנה הזאת מופיעה גם בהסבר של מרווין, ובמרכז העזרה היא כוללת גם יעד עלות לקליק, Target CPC.

כאשר קמפיין עם יעד עלות להמרה או החזר על הוצאות פרסום כן מוגבל בתקציב, הערוצים בעדיפות גבוהה מקבלים תקציב קודם במסגרת היעד. אם הוצאה נוספת בהם צפויה לחרוג ממנו, התקציב יכול לעבור לערוצים בעדיפות נמוכה שצפויים לעמוד ביעד, בכפוף להקצאה שהוגדרה. זהו סדר הקצאה בתוך מגבלת היעד, לא הוראה להוציא בערוץ המועדף בכל מחיר.

איפה מגדירים ומה קורה בתקציב משותף

ההגדרות נמצאות בכרטיס Channel Prioritization בהגדרות החשבון או הקמפיין. אפשר לקבוע ברירות מחדל ברמת החשבון לכל סוג קמפיין, ולדרוס אותן ברמת הקמפיין או התקציב המשותף. לפי מרכז העזרה, הניהול נתמך בגוגל אדס וב-Search Ads 360, אך לא ניתן להגדיר תעדוף מתוך חשבון מנהל.

בתקציב משותף, ההקצאה חלה על המאגר כולו, בכל הקמפיינים שמשתמשים בו, ולא בנפרד על כל קמפיין. כדי להחיל את ההגדרות נדרשים קמפיינים מאותו סוג, למשל כולם חיפוש או כולם שופינג. יש גם מגבלה על תקציב כולל לקמפיין: התעדוף נתמך איתו רק בדימנד ג'ן. בשאר סוגי הקמפיינים הגדרות התעדוף אינן חלות כאשר משתמשים בתקציב כולל.

ניסויים וממשקים: ההסברים שפורסמו אינם זהים

מרווין כתבה שאפשר לבדוק את ההגדרות באמצעות Drafts & Experiments, כלי הטיוטות והניסויים של הקמפיינים. מרכז העזרה מציין תמיכה בניסויים מותאמים אישית, אבל מוסיף שתי מגבלות: תקציבים משותפים למספר קמפיינים אינם נתמכים בניסויים, וכל הערוצים בניסויים האלה מטופלים באותה דרגת עדיפות. אלה מגבלות מהותיות לתכנון הבדיקה. מדובר בבדיקה שונה מניסויים מרובי קמפיינים לבחינת תקציבים ויעדי ROI בקמפייני חיפוש, שעל ההכרזה עליהם דיווחנו באוגוסט.

גם לגבי ממשק התכנות, API, יש הבדל בין הפרסומים. מרווין כתבה "Supported via Google Ads API at launch", וציינה שתמיכת Google Ads Editor תגיע בהמשך. לעומת זאת, מרכז העזרה מציין שגם תמיכת Google Ads API וגם תמיכת Google Ads Editor יגיעו בהמשך. לכן זמינות ה-API בהשקה אינה מידע אחיד בין שני המקורות.

בפברואר 2027 משתנה גם הרחבת המדיה בחיפוש

העדכון כולל מעבר נוסף לקמפייני חיפוש עם הרחבה לרשת המדיה, Display Expansion. החל מפברואר 2027, הם יעברו אוטומטית לתעדוף ולהקצאה החדשים, ומנגנון חלוקת התקציב הקיים יוחלף. גוגל מציינת בבלוג שכדי לשמר את התצורה הקיימת אפשר להגדיר את GDN בעדיפות נמוכה עם הקצאה יומית של 50%. גם ההקצאה הזאת פועלת במאמץ מיטבי.

עד המעבר, קמפייני חיפוש עם רשת המדיה שלא הוגדרו בהם תעדוף או הקצאה ממשיכים בהתנהגות הקיימת. הפעלת ההגדרות החדשות לפני פברואר 2027 מחליפה אותה מיד. בנוסף, כחלק מהשינוי, GDN לא תציג עוד מודעות בקמפייני חיפוש המשתמשים באסטרטגיית יעד נתח חשיפות, לפי מרכז העזרה.

לסיכום

העדכון מוסיף שליטה בסדר הקצאת התקציב ובסכום שהמערכת תנסה להוציא בערוצים משניים. גבולות השליטה נשארים ברורים: ההקצאה אינה תקרה מובטחת, משטחי גוגל בפרפורמנס מקס נשארים קבוצה אחת, והתנהגות התעדוף תלויה באסטרטגיית הבידינג ובמגבלת התקציב.

לקריאה מלאה: ההכרזה בבלוג גוגל, התיעוד במרכז העזרה ופוסט ההסבר של ג'יני מרווין.