דיווח: מטא צפויה להסיר בקרות מיקומים ברמת סט המודעות

אמ;לק: דיווח שפורסם תחילה בידי Jon Loomer מצביע על כך שמטא צפויה להסיר ברמת סט המודעות בקרות ידניות לבחירה ולהחרגה של מיקומי פרסום. המשמעות היא הרחבת תפקידה של מערכת הפרסום בהחלטה היכן יוצגו מודעות.

הבלוגר Jon Loomer היה הראשון לזהות כי מטא צפויה להסיר ברמת סט המודעות את היכולת לבחור היכן מודעות יוצגו ולהחריג מיקומים מסוימים (placements). ההסרה עשויה לחול גם על בחירת פלטפורמות, סוגי מכשירים ומערכות הפעלה, והודעות על המהלך כבר מתחילות להופיע בחשבונות מפרסמים.

מה עשוי להיעלם מסט המודעות

כיום, הגדרות המיקומים בסט המודעות מאפשרות לקבוע היכן תופיע המודעה והיכן לא. בין המיקומים שעשויים להיות מושפעים נמצאים הפיד, סטוריז, רילס ואפליקציות חיצוניות במסגרת Audience Network.

אם השינוי ייושם כפי שדווח, המפרסמים לא יוכלו עוד להחריג ברמת סט המודעות מיקום, פלטפורמה, סוג מכשיר או מערכת הפעלה. בחירת מיקום החשיפה תעבור במידה רחבה יותר למערכת האוטומטית של מטא.

השליטה הידנית עדיין מופיעה בחלק מהקמפיינים

במצב הקיים, TheOptimizer מתאר שתי אפשרויות ברמת סט המודעות: Advantage+ Placements, שבה מערכת מטא בוחרת את המיקומים, ו-Manual Placements, שבה אפשר לבחור פלטפורמות ומשטחי פרסום ספציפיים.

הדיווח מציין כי בקמפיינים מסוג Sales ו-Leads, לאחר החרגת מיקום עשויה להופיע אפשרות שמסומנת כברירת מחדל ומאפשרת למטא להפנות עד 5% מתקציב סט המודעות לכל מיקום שהוחרג. לכן, מיקום שהוסר מהבחירה הידנית עשוי עדיין לקבל חלק מהתקציב במסגרת אותה אפשרות.

ברמת החשבון קיימות בקרות נפרדות לקמפיינים מסוג Auction, הכוללות את Audience Network, Facebook Marketplace ו-Facebook Right Column.

יותר אוטומציה בחלוקת החשיפה

המשמעות הישירה של המהלך המדווח היא צמצום אפשרי של ההפרדה הידנית בין משטחי פרסום שונים בפייסבוק ובאינסטגרם. במקום לקבוע ברמת סט המודעות אילו מיקומים ייכללו או יוחרגו, למערכת תהיה גמישות רחבה יותר בהפניית החשיפה.

הדיווח מציב את בקרות המיקומים במרכז המעבר לשליטה אוטומטית יותר במערכת הפרסום: ההחלטה אם להציג מודעה בפיד, בסטוריז, ברילס, ב-Audience Network או במיקומים אחרים נשענת יותר על מנגנון ההפצה של מטא ופחות על בחירה מפורטת של המפרסם.

לקריאה משלימה: הניתוח של אתגר שפיבק

הפוסט של אתגר שפיבק מציג בעברית את השינוי המדווח ואת המיקומים וההגדרות שעשויים להיות מושפעים ממנו. הוא ממקם את המהלך כחלק ממגמה רחבה יותר של העברת החלטות במערכות פרסום אל אוטומציה.

לסיכום

אנו לקראת שינוי במבנה בקרות המיקומים (placements) של מטא. לצד האפשרויות הידניות שמתוארות כיום בחלק מהקמפיינים, מרכז הכובד עשוי לעבור עוד יותר מהגדרות ברמת סט המודעות אל מערכת ההפצה האוטומטית של החברה.