גוגל בוחנת Sitelinks אופקיים במודעות חיפוש בדסקטופ

אמ;לק: גוגל בוחנת במודעות חיפוש בדסקטופ פריסת Sitelinks אופקית, שבה כותרת קישור האתר והתיאור שלו מוצגים באותה שורה. זהו ניסוי עיצובי בנכס קיים שעשוי לשנות את השטח והבולטות של קישורי האתר בתוך המודעה.

במודעת חיפוש, שורה אחת אינה רק שורה אחת. היא קובעת איזה מידע המחפש קולט קודם, כמה מקום המודעה תופסת, והאם קישורי האתר נראים כתוספת שולית או כחלק בולט מהמסלול אל האתר. גוגל בוחנת כעת בדסקטופ תצוגה אופקית של קישורי אתר, שבה הכותרת והתיאור של כל קישור מופיעים באותה שורה. את הזיהוי פרסם Sachin Patel, והניסוי זכה גם לפרסום ב-searchenginewatch. מדובר בשינוי בפריסה של נכס מודעה מוכר, לא בנכס חדש או בהגדרה חדשה בתוך החשבון.

הכותרת והתיאור עוברים לאותה שורה

בפריסה הנבחנת, קישור האתר מוצג בצורה אופקית: כותרת הקישור והתיאור שלו ניצבים באותה שורה. כלומר, במקום שהעין תעבור בין רכיבי הקישור על פני שורות נפרדות, היא מקבלת יחידת מידע צפופה יותר לרוחב המסך.

זה שינוי שנראה קוסמטי עד שמסתכלים על דף תוצאות החיפוש כמו על מה שהוא בפועל: אזור צפוף שבו כל שורה מתחרה על תשומת לב. כשאותם רכיבים נארזים אחרת, גם ההיררכיה החזותית של המודעה משתנה. בסיקור קודם של הסימון הממומן בחיפוש נבחן שינוי עיצובי אחר, שטשטש את ההפרדה בין תוצאות ממומנות ואורגניות. לפעמים כל הסיפור נמצא בדיוק שם, לא בעוד כפתור בממשק.

קישורי אתר הם יותר מתוספת מתחת למודעה

Sitelinks, או קישורי אתר, הם נכס מודעה שמפנה את המחפש לדפים נוספים באתר. במקום להסתפק בכניסה לעמוד הנחיתה הראשי, אפשר להציג נתיבים נפרדים לתוכן או לעמודים אחרים, בהתאם למה שהמודעה מציגה.

לכן אופן ההצגה שלהם אינו פרט עיצובי מנותק מהקמפיין. קישור אתר עם כותרת ותיאור הוא גם מידע נוסף, גם נתיב ניווט, וגם חלק מנפח המודעה בדף התוצאות. כשהוא מוצג בפריסה אחרת, אותו נכס מקבל נוכחות אחרת מול שאר התוצאות.

המשמעות היא נראות, לא שינוי בהגדרות הקמפיין

הניסוי אינו עוסק בהוספת אפשרות חדשה למנהלי קמפיינים, אלא בדרך שבה נכס קיים עשוי להיראות למשתמש בדסקטופ. הפריסה האופקית יכולה לשנות את חלוקת שטח המסך ואת מידת הבולטות של קישורי האתר בתוך מודעת החיפוש.

מבחינה מקצועית, זה מזכיר שהקריאייטיב של מודעת חיפוש אינו מסתיים בטקסט שנכתב בשדות הנכס. גם הממשק של גוגל מחליט כיצד הטקסט הזה נפרס, אילו רכיבים נקראים כרצף אחד, ואיזה חלק במודעה מקבל את העין הראשונה של המחפש. אותו קישור בדיוק יכול להרגיש אחרת כשהכותרת והתיאור שלו צמודים זה לזה.

ניסוי עיצובי שצריך להיקרא דרך התוצאה במסך

הנקודה המרכזית כאן אינה הכרזה על פורמט חדש, אלא שינוי אפשרי בדרך שבה מודעות חיפוש תופסות מקום ונראות בדסקטופ. בפרט במודעות שבהן קישורי האתר נושאים חלק מהמסר או מפנים לעמודים בעלי כוונות שונות, לפריסה יש משקל ממשי בחוויית הקריאה של התוצאה.

הקרדיט על הגילוי מגיע ל-Sachin Patel, שזיהה את התצוגה והביא אותה לתשומת לב התעשייה. שינויים כאלה נוטים להיראות קטנים בצילום מסך, אבל בדף תוצאות אמיתי הם יכולים לשנות את הקצב שבו מודעה נקראת. וזה, תכלס, כל העניין בניסוי הזה.

לסיכום

גוגל בוחנת פריסת Sitelinks אופקית בדסקטופ שבה כותרת הקישור והתיאור מתאחדים לאותה שורה. עבור מנהלי קמפיינים ממומנים, הסיפור אינו נכס חדש אלא שינוי באופן שבו נכס קיים תופס מקום, נקרא ונראה בתוך מודעת החיפוש.