בחרו את הערוץ שנוח לכם וקבלו את העדכונים שישאירו אתכם בעניינים.
נכתב ע"י מערכת הטרגטת
אתר הטרגטת – חדשות השיווק הדיגיטלי והפרפורמנס מרקטינג בעידן ה-AI
אמ;לק: הטלוויזיה המחוברת (CTV) צפויה לצמוח ב-14% ב-2026, מהר יותר משוק הפרסום הכולל. המשך הצמיחה של הטלוויזיה המחוברת תלוי בהוכחת תוצאות עסקיות ולא במדדי קהל וחשיפות בלבד.
הטלוויזיה המחוברת (CTV) צפויה לצמוח ב-14% ב-2026, בקצב מהיר יותר משוק הפרסום הכולל, לפי נתוני IAB המובאים בדיווח של AdExchanger. הדיווח מציב את הוכחת התוצאות העסקיות במרכז השלב הבא של התפתחות קטגוריית ה-CTV.
תחזית הצמיחה של 14% מציבה את הפרסום בטלוויזיה מעל קצב הצמיחה של שוק הפרסום הכולל. בכך CTV ממשיכה לבלוט כקטגוריה מרכזית בזירת הווידאו והפרסום.
לפי הדיווח, צמיחה מתמשכת של CTV תלויה ביכולת להראות כי הפרסום בערוץ מספק תוצאות עסקיות, ולא רק קהלים וחשיפות. הדגש עובר אפוא ממדדי מסירה ומדידת קהל להוכחת הערך שהפרסום מייצר עבור מפרסמים.
המקור קושר את הטלוויזיה המחוברת גם להוכחת הערך מבוסס-התוצאות של פרסום מותג פרימיום.
הדיון סביב CTV אינו מתמקד רק בהיקף הצמיחה הצפוי, אלא גם בדרך שבה הקטגוריה מבססת את מקומה בשוק הפרסום. היכולת לקשור פרסום מותג פרימיום לתוצאות עסקיות מוצגת בדיווח כמרכיב מרכזי בהמשך התפתחותה.
תחזית הצמיחה של CTV ל-2026 מצביעה על קצב גבוה מזה של שוק הפרסום הכולל, אך לפי הדיווח השלב הבא של הקטגוריה יישען על הוכחת תוצאות עסקיות ועל הערך מבוסס-התוצאות של פרסום מותג פרימיום.
יוטיוב תעדכן את חוויית הצפייה בפרקים למנויים במובייל, כך שצופים יוכלו להצטרף למנוי לערוץ ולהמשיך לפרקים הבאים בלי לעזוב את הסרטון.
לפי ניתוח של Singular, חמשת הקריאייטיבים המובילים ריכזו כ-80% מהחשיפות בפייסבוק ובטיקטוק. הניתוח מצא גם הבדלים בביצועים לפי מספר הקריאייטיבים ביחס לתקציב, ובקצב החשיפה של קריאייטיבים חדשים בין הרשתות.
מטא מאפשרת למפתחים ליצור ולהגדיר אפליקציות בסביבת המפתחים שלה באמצעות סוכן AI, ולקשר אותן לביזנס מנג׳ר. הודעות וואטסאפ ביזנס הן דוגמה לשימוש שאפשר להוסיף לאפליקציה.
תוכן חדש, מדריכים ועדכונים מעולם השיווק הדיגיטלי. בחרו את הדרך שנוחה לכם והצטרפו כדי לא לפספס דברים ששווה להכיר.
