פרסום ישירות לסוכני AI: Time ו-Wayfair בוחנות ערוץ חדש

אמ;לק: Marketing Brew מדווחת כי Time מפנה סוכני AI לפורמט פרסומי ייעודי, ו-Wayfair מוסיפה מידע על מוצרים כדי לתמוך בהמלצות של סוכנים. מדובר בניסיונות מוקדמים לחבר בין מידע מותגי, נראות במערכות AI ופרסום.

לפי דיווח של Marketing Brew, מגזין Time) מפעיל פרסום ישירות לסוכני AI באמצעות פורמט Agent Ads, ובמקביל מנהל רשימת הרשאה של סוכנים ובוטים המורשים לסרוק את האתר. הדיווח, מאת Jasmine Sheena, מציג גם את Wayfair, שמתאימה את מידע המוצרים שלה לעולם ההמלצות של סוכנים.

Time מפנה סוכנים לדף פרסומי ייעודי

Time משתפת פעולה עם פלטפורמת האדטק Mobian להפעלת Agent Ads — פורמט שנבנה כך שסוכני AI יוכלו לקרוא אותו.

בדוגמה שתוארה בדיווח, סוכן שמגיע למודעה מופנה תחילה לדף Markdown. הדף כולל מטא-דאטה, סימון שמדובר בפרסום ממומן, עובדות מאומתות על המותג ומידע על מקור תוכן המודעה. לאחר מכן הסוכן יכול לגשת לדף האינטרנט עצמו.

המהלך ממחיש ניסיון להעביר לסוכנים מידע מותגי מובנה כבר בנקודת הכניסה לאתר, ולא להסתמך רק על האופן שבו הם סורקים ומפרשים דפי תוכן רגילים.

רשימת הרשאה של כ-70 סוכנים ובוטים

המודעות הייעודיות נמסרות לסוכנים ולבוטים הנכללים ברשימת ההרשאה של Time. לפי הדיווח, הרשימה כוללת כ-70 סוכנים ובוטים שמורשים לסרוק את האתר.

מארק הווארד, סמנכ״ל התפעול של Time, תיאר את הפרסום הישיר לסוכנים כחלק מהניסיון להשפיע על המידע שהם קולטים על מותגים ועל האופן שבו מידע זה עשוי להופיע בהמשך למשתמשים.

גם Wayfair מתאימה מידע לסוכנים

Wayfair מתארת את תנועת הסוכנים אליה כראשונית, וממשיכה להוסיף מאפייני מוצר — המידע שבו משתמשים סוחרים לתיאור המוצרים — כדי לספק לסוכנים פרטים נוספים בעת גיבוש המלצות בתגובה לפניות משתמשים.

החברה גם שותפה עם Google במסגרת Universal Commerce Protocol, יוזמה שנועדה לייעל פעילויות מסחר אלקטרוני. לצד מודל הפרסום של Time, הדוגמה של Wayfair מדגישה מסלול נוסף: התאמת תשתית המידע של האתר לאינטראקציה עם סוכני AI.

לסיכום

זהו תקציר קצר של הדיווח המקורי. לקריאה מלאה, כולל הדוגמאות וההקשר הרחב יותר על פרסום והתאמת אתרים לסוכני AI, מומלץ לפנות לכתבתה של Jasmine Sheena ב-Marketing Brew.