אתר הטרגטת – חדשות השיווק הדיגיטלי והפרפורמנס מרקטינג בעידן ה-AI
אמ;לק: Apple הודיעה למפתחים על היערכות לנכסי קריאייטיב חדשים ב-App Store, ובמקביל Apple Ads הכריזה על חופש קריאייטיבי רחב יותר בעיצוב מודעות בחנות. שני המהלכים מחברים בין נכסי הקריאייטיב של אפליקציות לבין אופן הצגתן בפרסום ב-App Store.
Apple מסמנת שינוי בתחום הקריאייטיב ב-App Store: הודעה למפתחים עוסקת בהיערכות לנכסי קריאייטיב חדשים, בעוד הודעה מקבילה של Apple Ads מתמקדת בהרחבת החופש בעיצוב מודעות בחנות. החיבור בין שני הפרסומים מציב את נכסי הקריאייטיב כחלק מרכזי יותר בנוכחות האורגנית והפרסומית של אפליקציות.
Apple פרסמה למפתחים הודעה תחת הכותרת “Get ready for new creative assets on the App Store”, המצביעה על היערכות לנכסי קריאייטיב חדשים בחנות האפליקציות. Apple Developer News
במקביל, Apple Ads פרסמה הודעה שלפיה חופש קריאייטיבי רחב יותר מגיע למודעות ב-App Store. ההודעה מפנה לעמוד העוסק בעיצוב מודעות App Store באמצעות נכסי קריאייטיב. Apple Ads News
שני המסרים של Apple מצביעים על קשר הדוק יותר בין נכסי הקריאייטיב המשמשים להצגת אפליקציה ב-App Store לבין עיצוב מודעות בחנות. בכך, הקריאייטיב אינו מוצג רק כרכיב בדף האפליקציה, אלא גם כחלק מהמרחב הפרסומי של החנות.
עבור מפרסמי אפליקציות ומנהלי רכישת משתמשים, ההודעות ממקמות את הקריאייטיב ב-App Store במוקד רחב יותר: גם הצגת האפליקציה בחנות וגם המודעות המופיעות בה. השינוי המוצהר בחופש העיצובי עשוי להשפיע על האופן שבו מותגים מציגים את האפליקציות שלהם בסביבת החנות.
ההודעות של Apple ו-Apple Ads מצביעות על התרחבות תפקידם של נכסי הקריאייטיב ב-App Store, הן ברמת החנות והן ברמת הפרסום. עבור שוק שיווק האפליקציות, מדובר במהלך שמחבר בין נראות אפליקציות לבין עיצוב מודעות באותה זירה.
Microsoft Advertising פרסמה תיעוד ל-Conversions API. לפני הטמעה, מפרסמים צריכים לבחון זמינות, נתונים, פרטיות ואיכות מדידה מול תגי הדפדפן.
דיווח על ניסוי אפשרי ב-Enhanced Matching ל-Customer Match מציב למפרסמים שאלות של איכות CRM, הסכמה, מדידה וערך עסקי לפני הרחבת קהלים.
דיווח על התרחבות ChatGPT Ads ל-31 מדינות באירופה עשוי לסמן הזדמנות חדשה למפרסמים הפונים ליבשת. לפני שמקצים תקציב, יש לאמת את הזמינות, יכולות הרכישה, המדידה והדרישות בכל שוק.