גוגל בוחנת אפשרויות עשירות יותר למעקב אחר אירועי המרה באתרים. יתין מולאי מ-Zen Online Marketing הבחין בפיצ'רים החדשים, שנמצאים בניסוי בשלב זה ומופיעים בחלק מהחשבונות כאשר לא ברור כמה חשבונות נהנים מאפשרויות אלה ומתי יופצו לכלל החשבונות. 

@GoogleAds testing much more granular conversion categories. Thank you! #ppcchat cc: @sengineland @GinnyMarvin pic.twitter.com/OoAxecZojo

— Yatin Mulay (@abilitydesigns) February 17, 2020

בעוד היום גוגל מציעה חמש אפשרויות מעקב אחר אירועי המרה באתרים: Purchase, lead, page view, Sign-up ואחר, האפשרויות החדשות הן עשירות יותר ונחלקות לשתי קטגוריות: מכירות ולידים. 

בנוסף ל-purchase, אירועי המעקב בקטגוריה זו כוללים קליקים על מודעות שהובילו ל-add to cart, begin checkout או Subscribe.

עבור לידים, מפרסמים יוכלו להגדיר את האירועים הבאים: submit lead forms, book appointment, sign-up, request quote, get directions או outbound clicks. 

למה זה משמעותי? ב-Searchengineland.com מסבירים כי האפשרויות החדשות מקלות על מפרסמים לעקוב אחר אירועי מיקרו-המרות ולערוך אופטימיזציה בקמפיינים בשלבים שונים במסע הלקוח כדי להוזיל את עלויות הקמפיין ולשפר את הביצועים. אפשרויות המעקב החדשות מתווספות ל-Conversion Action Sets, פיצ'ר שנוסף בשנה שעברה ומאפשר לקבץ פעולות המרה יחד. 

מקור:  searchengineland.com