אדם מוסרי מסביר איך אינסטגרם מדרגת תכנים ומהם ארבעת העקרונות שמאחורי ההפצה

אמ;לק: אדם מוסרי, ראש אינסטגרם, פתח סדרת סרטונים שמסבירה את דירוג התכנים בפלטפורמה. בפרק השני הוא הצביע על מקוריות, עדכניות, תוכן מתפרץ ומודלי בינה מלאכותית גדולים יותר כגורמים נוספים למעורבות.

אדם מוסרי, ראש אינסטגרם (Instagram), פתח סדרת סרטונים חדשה שמוקדשת לדירוג תכנים בפלטפורמה: למה אינסטגרם מדרגת פוסטים, איך המנגנון פועל ואילו אפשרויות עומדות למשתמשים כדי להשפיע על החוויה שלהם. בפרק השני בסדרה הוא הרחיב על ארבעה עקרונות שמלווים את הדירוג מעבר למעורבות בלבד.

הפרק הראשון: למה אינסטגרם מדרגת תוכן

בסרטון הראשון מוסרי מציג את מטרת הסדרה: להסביר את ההיגיון מאחורי דירוג התכנים, את אופן פעולתו ואת אמצעי השליטה של המשתמשים במה שמופיע להם. לצפייה בפרק הפותח: Instagram.

הניתוח של Social Media Today מוסיף שהמיון האלגוריתמי נועד להציג לכל משתמש תוכן רלוונטי יותר. לפי הניתוח, ללא דירוג הפיד היה מושפע יותר מחשבונות שמפרסמים בתדירות גבוהה, ובהם עסקים ומותגים.

הפרק השני: ארבעת העקרונות שמוסרי סימן

בפרק השני מוסרי אמר כי לצד מעורבות, אינסטגרם מנסה להביא בחשבון גם מקוריות, עדכניות, תוכן מתפרץ ומודלי בינה מלאכותית גדולים יותר, כדי לשפר את הדירוג הכולל. לצפייה בסרטון שבו הוא מפרט את ארבעת העקרונות: Instagram.

מקוריות ועדכניות

מקוריות, לפי מוסרי, היא אחד הכיוונים שאינסטגרם מנסה להעריך בדירוג. הניתוח מרחיב כי הפלטפורמה מבקשת לתת קדימות לתוכן מקורי וליוצר המקורי, במקום לתוכן שמפורסם מחדש.

עדכניות היא מרכיב נוסף: מועד הפרסום משפיע על האופן שבו פוסט מוצג, ותכנים חדשים יותר עשויים לקבל חשיפה רחבה יותר. זו גם הסיבה שהפיד נשאר, בקירוב, בסדר כרונולוגי.

תוכן מתפרץ ומודלי בינה מלאכותית

ביחס לתוכן מתפרץ, מוסרי ציין שאינסטגרם עשויה להציג תוכן ציבורי של יוצרים קטנים גם לחשבונות שאינם עוקבים אחריהם. המטרה היא להבין את תגובת המשתמשים לתוכן ולבחון הרחבה של ההפצה.

המרכיב הרביעי הוא גודל מודלי הבינה המלאכותית: מוסרי אמר שאינסטגרם הרחיבה את המודלים שלה, כך שיוכלו להביא בחשבון יותר גורמים ומגוון רחב יותר של פוסטים בעת הדירוג.

למה זה חשוב

עבור יוצרים, מותגים ואנשי שיווק, הסדרה מחדדת שהתמונה רחבה יותר מסך הלייקים או הצפיות. הדירוג מבוסס על תחזיות שיטתיות לאופן שבו משתמשים עשויים להגיב לפוסט, כולל הסבירות לצפות בו או לשתף אותו עם חברים.

מוסרי גם הצביע על כלים שמשפיעים על החוויה האישית בפיד, בהם רשימת מועדפים, סימון „לא מעניין” ו-Your Algorithm, שמאפשר להוסיף או להסיר נושאים שהמערכת מזהה כתחומי עניין. הניתוח והפרשנות של Social Media Today מספקים הקשר שימושי לדברים שעלו בסרטונים.

לסיכום

שני הסרטונים של מוסרי מציגים הצצה ישירה לאופן שבו אינסטגרם מתארת את כיוון מערכות הדירוג שלה: מעורבות נשארת חלק מהתמונה, אך מקוריות, זמן הפרסום, תגובת הקהל הראשונית ויכולות מודלי הבינה המלאכותית נמצאים גם הם במרכז.