אפל משנה את מסך ה-ATT באיחוד האירופי החל מ-iOS 27.2

אמ;לק: אפל תאפשר למפתחים באיחוד האירופי להשתמש בגרסה חלופית של מסך ההסכמה ATT החל מ-iOS 27.2 ו-iPadOS 27.2. דרישות ההרשאה למעקב נשארות בעינן, אך המסך החדש משנה את הניסוח והעיצוב ומוסיף אפשרות למידע נוסף.

אפל הודיעה על שינוי במסגרת App Tracking Transparency ‏(ATT) באיחוד האירופי: החל מ-iOS 27.2 ו-iPadOS 27.2, מפתחים יוכלו להשתמש בגרסה חלופית של בקשת ההסכמה המוצגת למשתמשים לפני מעקב. המהלך קשור להסכמים עם רשויות תחרות אירופיות נבחרות, והוא נוגע ישירות לאופן שבו אפליקציות מבקשות רשות לחבר נתונים לצורכי פרסום ומדידת קמפיינים.

גרסה חלופית למסך ההסכמה באירופה

אפל פרסמה ב-16 בספטמבר 2026 כי מפתחים באיחוד האירופי יקבלו אפשרות להשתמש בגרסה חלופית של בקשת ה-ATT המערכתית, החל מ-iOS 27.2 ומ-iPadOS 27.2. החברה מציגה את השינוי כחלק מהסכמים עם רשויות תחרות אירופיות נבחרות.

הגרסה החלופית זמינה כאפשרות למפתחים ברחבי האיחוד האירופי. בגרמניה, צרפת, איטליה, פולין ורומניה היא גרסת בקשת ה-ATT היחידה הזמינה לאפליקציות המופצות במדינות אלה. 9to5Mac.

מה נשאר ללא שינוי

השינוי עוסק במסך בקשת ההסכמה, ולא בדרישות עצמן: אפל מציינת כי המקרים שבהם יש לבקש ממשתמש רשות למעקב נשארים ללא שינוי.

ב-iOS, iPadOS ו-tvOS מגרסה 14.5 ואילך, נדרשת הרשאת משתמש באמצעות מסגרת ATT כדי לעקוב אחר משתמש או כדי לגשת למזהה הפרסום של המכשיר, IDFA.

מהו ATT ולמה הוא חשוב לשיווק באפליקציות

ATT היא מסגרת ההרשאה של אפל, שבאמצעותה המשתמש בוחר אם אפליקציה רשאית לעקוב אחר הפעילות שלו באפליקציות ובאתרים של חברות אחרות. לפי הגדרת אפל, מעקב כולל קישור של נתוני משתמש או מכשיר שנאספו באפליקציה לנתונים שנאספו באפליקציות, אתרים או נכסים לא מקוונים של חברות אחרות, לצורך פרסום ממוקד או מדידת פרסום. ההגדרה כוללת גם שיתוף נתוני משתמש או מכשיר עם מתווך נתונים.

לכן, מסך ההסכמה הוא נקודת מפתח עבור פעילות פרסומית ומדידה באפליקציות: הוא רלוונטי לקישור נתונים שנאספו בקמפיינים ובאפליקציה עם נתונים ממקורות של חברות אחרות, ולמדידת יעילות פרסום. כאשר משתמש אינו מעניק הרשאה, ערך מזהה הפרסום של המכשיר מוחזר כאפסים ולא ניתן לבצע את המעקב כפי שמוגדר במדיניות אפל.

אפל כוללת בדוגמאות למעקב גם שימוש ב-SDK של צד שלישי שמחבר נתונים מהאפליקציה לנתונים מאפליקציות של מפתחים אחרים לצורך טירגוט פרסום או מדידת יעילות הפרסום, גם כאשר מפתח האפליקציה עצמו אינו משתמש ב-SDK למטרות אלה.

מה כולל המסך החלופי

לפי אפל, לגרסה החלופית של בקשת ה-ATT יש עיצוב וניסוח מותאמים. מפתחים יכולים גם להוסיף כפתור טקסט בשם "Additional Information".

הכפתור יכול להציג למשתמש מידע נוסף על הבקשה לקשר נתוני משתמש או מכשיר שנאספו באפליקציה עם נתונים מאפליקציות, אתרים או נכסים לא מקוונים של חברות אחרות לצורכי פרסום ממוקד או מדידת פרסום, או על בקשה לשיתוף נתונים עם מתווך נתונים.

אפשרות להציג בקשה מחדש אחרי שנה

שינוי נוסף חל על משתמשים באיחוד האירופי: אפשר להציג להם שוב את בקשת ה-ATT שנה לאחר בחירתם הקודמת באפליקציה, בין שאישרו מעקב ובין שדחו אותו.

האפשרות אינה חלה כאשר המשתמש השבית בהגדרות המכשיר את האפשרות לאפשר לאפליקציות לבקש מעקב. באיחוד האירופי אפל מציינת כי הגדרה זו נקראת "Allow Apps to Request to Link Your Activity Across Companies".

לסיכום

עדכון iOS 27.2 משנה את נקודת המפגש שבה אפליקציות באיחוד האירופי מבקשות הסכמה למעקב, אך מותיר את כללי ההרשאה עצמם על כנם. עבור מפרסמים, משווקים ומפתחי אפליקציות, ATT ממשיכה להיות המסגרת שקובעת מתי ניתן לקשר נתונים בין נכסים של חברות שונות לצורכי פרסום ממוקד ומדידת קמפיינים.