מחקר חדש של אפספלייר מראה: הוצאות הפרסום בווידאו מרוכזות יותר במעט מודעות מאשר בתמונות

אמ;לק: לפי AppsFlyer, ברבעון השני של 2026 ריכזו 2% מהקריאייטיבים המובילים בווידאו בגיימינג 60.7% מההוצאות, בעוד שבתמונות סטטיות חלקם ירד ל-46.6%. גם השימוש בקריאה לפעולה באפליקציות קניות היה שונה מאוד בין הפורמטים. הנתונים מתארים נתח מהוצאות הפרסום.

וידאו ותמונה סטטית מציגים דפוסים שונים בהקצאת תקציבי הפרסום ובמאפייני המודעות. כך עולה מניתוח של AppsFlyer שהתבסס על 1.2 מיליון קריאייטיבים בכ-1,400 אפליקציות. לפי הניתוח, המאפיינים הבולטים בפורמט אחד לא בהכרח בולטים גם באחר: וידאו מאפשר למסר להתפתח לאורך זמן, בעוד שתמונה צריכה להעביר רעיון במבט אחד.

הפערים בגיימינג, בקניות ובפיננסים

בגיימינג, הוצאות הווידאו התרכזו יותר בקבוצה קטנה של מודעות: חלקם של 2% מהקריאייטיבים המובילים עלה מ-53.5% ברבעון הראשון של 2025 ל-60.7% ברבעון השני של 2026. בתמונות סטטיות נרשמה מגמה הפוכה, וחלקם של 2% המובילים ירד באותה תקופה מ-51.5% ל-46.6%.

באפליקציות קניות, מודעות עם הקריאה לפעולה Shop Now היוו 67.8% מהוצאות הפרסום בתמונות, לעומת 6.4% בהוצאות הווידאו. תחום הפיננסים היה חריג בדפוס שמצאה AppsFlyer: מסרים שהתמקדו בתכונות המוצר הובילו בשני הפורמטים.

חשוב לקרוא את המספרים בהתאם: האחוזים האלה מתארים לאן הופנה תקציב הפרסום, ולא שיעורי המרה או החזר על ההוצאה.

להמשך קריאה: הניתוח המלא של AppsFlyer על מודעות וידאו מול תמונה.