גוגל מורידה את משך הלמידה המינימלי הדרוש של אסטרטגיית בידינג

אמ;לק: גוגל (Google) מבהירה כי תקופת הלמידה של Smart Bidding עשויה להימשך עד כ־50 אירועי המרה או שלושה מחזורי המרה. משך התהליך תלוי בין היתר בנפח ההמרות, במחזור ההמרה ובאסטרטגיית הבידינג.

גוגל (Google) מורידה את משך תקופת הלמידה באסטרטגיות Smart Bidding: כיול האסטרטגיה עשוי להימשך עד כ־50 אירועי המרה או שלושה מחזורי המרה. חנה (Hana) מ־PPCNewsFeed העלתה את ההבהרה לתשומת לב קהילת הפרסום המקצועית, ודיווחה עליה ב־PPCNewsFeed.

מה גוגל אומרת על תקופת הלמידה

תקופת למידה ב־Smart Bidding יכולה להתחיל בעת יצירת אסטרטגיית בידינג אוטומטית חדשה, או בעקבות שינוי משמעותי באסטרטגיה קיימת. בתקופה הזו גוגל אדס מכיילת את עצמה אל יעד הקמפיין המעודכן, והסטטוס „למידה” משתנה עם השלמת התהליך.

לפי חומר התמיכה של גוגל אדס, משך הכיול מושפע מכמות ההמרות שמתקבלות בקמפיין, בקבוצת המודעות, במילת המפתח או במוצר; מאורך מחזור ההמרה; ומאסטרטגיית הבידינג שבשימוש. הכיול יכול להימשך עד כ־50 אירועי המרה או שלושה מחזורי המרה, אך להסתיים מהר יותר כאשר קיימים מספיק נתוני המרות.

ההבהרה נוגעת לאסטרטגיות Smart Bidding, כלומר אסטרטגיות בידינג אוטומטיות שמכוונות לאופטימיזציה לפי יעד הקמפיין. בין הדוגמאות שמציינת גוגל נמצאות „מקסום המרות” ו„מקסום ערך המרות”.

מהו conversion cycle, או מחזור המרה

מחזור המרה הוא פרק הזמן שלוקח לקליק על מודעה להוביל להמרה. כשמייבאים המרות אל גוגל אדס, המחזור כולל גם את הזמן שחולף עד שההמרה מדווחת בחשבון.

כפי שגוגל מגדירה זאת: “A conversion cycle is the amount of time it takes for a click to result in a conversion. If you’re importing conversions into Google Ads, conversion cycles will also include the time it takes for conversions to be reported in your account.”

הדוגמה של גוגל פשוטה: אם רוב הקליקים מובילים להמרה בתוך יומיים, המערכת תתאים את ביצועי ההמרה בערך בתוך יומיים. לכן, זמן ההמתנה עד להופעת המרות בדיווח הוא חלק מהקצב שבו המערכת יכולה להשלים את הכיול.

למה אורך מחזור ההמרה משפיע על הלמידה

אורך מחזור ההמרה הוא אחד הגורמים שמשפיעים על משך תקופת הלמידה, לצד נפח ההמרות ואסטרטגיית הבידינג. ככל שהזמן בין קליק להמרה ולדיווח עליה הוא חלק מהתמונה, הוא משפיע גם על הזמן שבו גוגל אדס יכולה להתאים את הביצועים ליעד שנבחר.

גוגל מפנה לדוח אסטרטגיית הבידינג לצורך זיהוי משך הזמן שלוקח ללקוחות להמיר. כאשר קיימים נתונים, הדוח יכול להציג גם כמה המרות גוגל אדס צופה שעשויות עדיין להיות מדווחות, על בסיס עיכוב ההמרה הטיפוסי. ההסבר הזה מופיע בחומר התמיכה של גוגל אדס.

קרדיט על הגילוי

הקרדיט על זיהוי ההבהרה מגיע לחנה מ־PPCNewsFeed ולצוות האתר, שהביאו אותה לתשומת לב הקהילה המקצועית. לפרופיל של חנה ולדיווח של PPCNewsFeed יש חלק בהפצת העדכון בקרב מנהלי קמפיינים ומפרסמים.

לסיכום

המסר של גוגל הוא שסטטוס „למידה” ב־Smart Bidding קשור לא רק לכמות ההמרות, אלא גם לקצב הטבעי שבו קליקים הופכים להמרות ומדוּוחים בחשבון. רף של עד כ־50 אירועי המרה או שלושה מחזורי המרה מציב מסגרת ברורה יותר להבנת תהליך הכיול.