האם גוגל תגרור את אמזון למלחמת מחירים?

בחודשים האחרונים גוגל שידרגה משמעותית את ההצעה שלה לחנויות איקומרס כאשר איפשרה לסוחרים להציג את המוצרים שלהם בחינם בתוצאות החיפוש האורגניות. זאת לצד הפרסום הסטנדרטי ב-Google Shopping Ads שהיה האופציה היחידה עד אז.

כעת גוגל מודיעה כי מוצר ה-Google Shopping Actions, המאפשר למעשה המשך רכישת המוצר ישירות מגוגל ללא צורך להגיע לאתר החנות, יוריד את עמלות המכירה ל-0%.

ה-Google Shopping Actions הוא תוסף שמאפשר לבעלי חנויות איקומרס (כרגע בארצות נבחרות בלבד) להשתמש במערכת גוגל לצורך תהליך הצ'קאווט. כלומר, לאחר הקלקה על המודעה או המוצר, הגולש לא צריך לעבור לאתר החנות, אלא יכול לסיים את תהליך הרכישה בתוך גוגל.

זה דומה לרכישת טיסות ב-Skyscanner או הזמנת חדרי מלון ב-TripAdvisor. שני האתרים הם למעשה מנועי חיפוש, ולא סוכני נסיעות. אך סוכנויות נסיעות מקוונות וכן חברות תעופה יכולות למכור ישירות מתוך מנוע החיפוש. כמו שדיווחנו בטרגטת גם מוצרי ה-Google Hotel Ads וה-Order with Google מאפשרים לעשות זאת, כך שלא מדובר בתחום התמחות חדש לגמרי של גוגל.

המהלך הזה של גוגל עשוי להטריד מאוד את אמזון וענקיות מסחר אלקטרוני נוספות כמו וולמארט, איביי. עמלת המכירה הממוצעת באמזון נעה בין 8-15 אחוזים ממחיר המוצר.

עם זאת, לאמזון יש מספיק זמן להגיב, שכן השינוי יכנס לתוקף רק בשנת 2021, וכנראה ישחורר לכלל הסוחרים באופן הדרגתי בלבד.

מקור: blog.google