גוגל אדס תשלים פרטי משתמש אוטומטית להמרות שהתקבלו בגוגל תג

אמ;לק: גוגל מתעדת בבטא Multi-source conversions חיבור בין העלאות אופליין להמרות מתג ההמרה, כך שנתוני משתמש מההעלאה יכולים להשלים מידע חסר באירוע. העדכון מחבר בין נתוני אופליין, תג ההמרה והמרות משופרות.

גוגל (Google) מתעדת בבטא Multi-source conversions אפשרות שבה העלאות אופליין משלימות פרטי משתמש שחסרים באירועי המרה שהתקבלו מתג ההמרה. התיעוד הרשמי מציג חיבור בין שני מקורות הנתונים בהקשר של המרות משופרות (Enhanced Conversions), כלומר מנגנון המדידה של גוגל המשתמש בפרטי משתמש לצורך התאמת המרות. Google Ads Help את הגילוי הציפה חנה קובזובה, מייסדת PPC News Feed ומומחית PPC, שמגיעה לה מילה טובה על תשומת הלב לעדכון. LinkedIn גם PPC News Feed הפנה לעדכון והציג אותו לקהילת אנשי ה־PPC.

מה מתעדת גוגל בבטא Multi-source conversions

העדכון מתאר שימוש משולב בנתונים משני מקורות באותו הקשר המרה: אירוע שהגיע מתג ההמרה והעלאת המרה אופליין. כאשר פרטי משתמש חסרים באירוע מהתג, המידע שבהעלאה יכול להשלים אותם.

מדובר בתיעוד של מוצר בטא בשם Multi-source conversions בתוך Google Ads, המחבר בין נתוני אופליין לבין נתוני המרה שנקלטו באתר דרך התג.

אילו פרטים עשויים להשלים את אירוע ההמרה

הפרטים המוזכרים בהקשר זה הם כתובת אימייל, מספר טלפון וכתובת. הנתונים מגיעים מהעלאת האופליין ומשלימים שדות שחסרים באירוע ההמרה שהתקבל מתג ההמרה.

בפועל, ההמרה אינה נשענת רק על הפרטים שנאספו באותו אירוע באתר: היא יכולה להיעזר גם בפרטי המשתמש שזמינים בהעלאת האופליין המקושרת אליו.

החיבור להמרות משופרות

החיבור מתועד בהקשר של המרות משופרות, ולכן הוא מרחיב את נתוני ההתאמה הזמינים סביב המרה. במקום להפריד לחלוטין בין נתוני המרה מהתג לנתונים מהעלאה, הבטא מאפשרת להשתמש בהם יחד לצורך אותו הקשר מדידה.

עבור מפרסמים שמודדים גם המרות שנרשמות מחוץ לאתר, זהו חיבור ישיר יותר בין פעילות אופליין, תג ההמרה והמדידה ב־Google Ads.

למה זה חשוב

המשמעות הישירה היא שגוגל מתעדת השלמת פרטי משתמש משני מקורות באותו הקשר המרה. העלאת אופליין אינה עומדת רק לצד אירוע ההמרה מהתג, אלא יכולה לתרום פרטים החסרים באירוע עצמו.

העדכון ממקם את Multi-source conversions כחיבור בין המדידה באתר לבין נתונים שנאספו מחוץ לו, בתוך מסלול ההמרות המשופרות של גוגל.

לסיכום

הבטא Multi-source conversions מוסיפה שכבת חיבור בין העלאות אופליין להמרות מהתג: אימייל, טלפון או כתובת הזמינים בהעלאה יכולים להשלים פרטים חסרים באירוע ההמרה. מדובר בעדכון רלוונטי במיוחד למי שמחברים מדידת אופליין והמרות משופרות ב־Google Ads.