המכירות הישירות הגיעו ל-42% מהכנסות MTG, עמלות גוגל מצמצמות את החיסכון

אמ;לק: MTG דיווחה כי מכירות ישירות לשחקנים היו 42% מהכנסותיה ברבעון השלישי. ב-Playamp, חטיבת המשחקים שלה, השיעור הגיע ל-55%. המכירה הישירה חוסכת עמלות פלטפורמה, אך עמלות גוגל על קישורי תשלום חיצוניים לשחקני אנדרואיד בארה״ב מצמצמות חלק מהיתרון. ברבעון המדווח, החיסכון בעמלות קוזז ברובו בעלייה בהוצאות על רכישת משתמשים.

מכירות ישירות לשחקנים היו 42% מהכנסות קבוצת המשחקים MTG ברבעון השלישי של 2026, לעומת 38% ברבעון השני ו-26% ברבעון המקביל אשתקד. כך עולה מתוצאות החברה, שעליהן דיווח Mobilegamer.biz. לצד העלייה, החברה מסרה כי עמלות גוגל על קישורי תשלום חיצוניים מצמצמות חלק מהחיסכון שמאפשרת המכירה הישירה.

מי זו MTG, ואיך עובדת מכירה ישירה במשחקים?

MTG היא קבוצת חברות משחקים, שפעילותה כוללת את Playamp ואת Playsimple. בין משחקי הקבוצה נמצאים Raid: Shadow Legends, Forge of Empires ו-Warhammer 40,000: Tacticus. Playamp הוא שמה החדש של חטיבת משחקי ה-midcore בקבוצה, קטגוריה של משחקים בעלי מורכבות ועומק שמיועדים לקהל רחב יחסית.

הנתונים עוסקים בשני מסלולים לגביית תשלום משחקנים. במסלול דרך פלטפורמה, הפלטפורמה גובה עמלה מתוך התשלום. במכירה ישירה לצרכן, Direct-to-consumer או D2C, השחקן רוכש ישירות מחברת המשחקים. החיסכון בעמלות הפלטפורמה מאפשר לחברה לשמור אצלה חלק גדול יותר מהתשלום.

ב-Playamp הגיע שיעור המכירות הישירות ל-55% מההכנסות ברבעון השלישי, לעומת 33% ברבעון המקביל אשתקד.

גם קישור לתשלום חיצוני כפוף לעמלות גוגל

לפי הדיווח, ב-1 באוקטובר החלה גוגל לגבות עמלות פלטפורמה על קישורים חיצוניים לתשלום עבור שחקני אנדרואיד בארה״ב, במסגרת כללי החיוב החלופי שלה. המשמעות היא שגם כאשר שחקן עובר בקישור למסלול תשלום חיצוני, גוגל גובה עמלה בתנאים המתוארים.

MTG מסרה שהעמלות מצמצמות חלק מיתרון העלות של המכירה הישירה לשחקנים האלה. תחזית שיעור הרווחיות השנתית של החברה כבר משקללת את ההשפעה הצפויה.

הוצאות רכישת המשתמשים קיזזו את רוב החיסכון ברבעון

ברבעון שהסתיים ב-30 בספטמבר הסתכמו המכירות נטו של MTG ב-2.99 מיליארד קרונות שוודיות, ללא שינוי לעומת השנה הקודמת. להשוואה בענף המשחקים, דוחות הרבעון של רובלוקס הציגו עלייה בהכנסות לצד ירידה ברכישות ובמספר המשתמשים הפעילים היומיים. בנטרול השפעת שערי המטבע נרשמה ירידה של 2%. הרווח לפני ריבית, מסים, פחת והפחתות, לאחר התאמות (EBITDA מתואם), עלה ב-3% ל-693 מיליון קרונות שוודיות, והיה 23% מההכנסות.

החיסכון בעמלות פלטפורמה בזכות המכירות הישירות קוזז ברובו בעלייה בהוצאות על רכישת משתמשים, כלומר בהוצאות שנועדו להביא שחקנים חדשים למשחקים. הוצאות אלה הסתכמו ב-1.18 מיליארד קרונות שוודיות, עלייה של 6% לעומת הרבעון המקביל, והיו 39% מההכנסות.

להמשך קריאה: הדיווח המלא ב-Mobilegamer.biz.