אינפיליון רוכשת את Foursquare ומחזקת את שכבת נתוני המיקום

אמ;לק: Infillion רוכשת את Foursquare ומרחיבה את פלטפורמת האד-טק שלה באמצעות נתוני מיקום. Foursquare תמשיך לפעול כמותג עצמאי ולמכור נתונים גם ללקוחות בפלטפורמות פרסום מתחרות.

Infillion רוכשת את כל Foursquare, חברת נתוני המיקום שהחלה כאחת מאפליקציות הצ'ק-אין הבולטות של עידן המובייל. בדיווח המקורי נמסר כי Foursquare תמשיך לפעול כמותג עצמאי ותמשיך למכור נתוני מיקום, גם ללקוחות הפועלים בפלטפורמות פרסום מתחרות. Axios המהלך מוסיף לפלטפורמת האד-טק של Infillion שכבת נתונים ונכסים המשמשים אותה, ומחבר בין אסטרטגיית רכישות של החברה לבין אחת מחלוצות עולם גילוי המקומות במובייל.

מה ידוע על העסקה

לפי הדיווח, Foursquare תישאר מותג עצמאי לאחר הרכישה ותמשיך למכור את נתוני המיקום שלה ללקוחות חיצוניים, לרבות לקוחות המשתמשים בפלטפורמות פרסום מתחרות.

Infillion מסרה כי תבחן את עתידם של מוצרי Swarm ו-Superlocal, ובכלל זה אפשרויות של מודלים בקוד פתוח ושותפויות.

עוד נדבך בבניית פלטפורמת האד-טק של Infillion

הרכישה מרחיבה את פלטפורמת האד-טק של Infillion ואת הבעלות שלה בנתונים המשמשים את הפלטפורמה. היא מצטרפת לרכישות קודמות של MediaMath ושל Catalina, כחלק מאסטרטגיית בניית הפלטפורמה של החברה.

העסקה מציבה את נתוני המיקום של Foursquare בתוך מערך רחב יותר של נכסי פרסום, מדידה ונתונים. AdExchanger מדווחת כי Foursquare מכסה יותר מ-100 מיליון נקודות עניין ב-200 מדינות, באמצעות נתונים הנשענים על 250 מיליון מכשירים בארה״ב ועל 16 מיליארד צ'ק-אינים שאומתו בידי בני אדם.

מ'ראש העיר' של בית הקפה לעסקי מודיעין מיקום

Foursquare נוסדה ב-2009 בידי דניס קראולי ונאבין סלבדוראי, והפכה לסמל של תקופת הצ'ק-אין במובייל: משתמשים סימנו את נוכחותם במקומות, גילו עסקים בסביבתם והתחרו על מעמד ה"ראש עיר" של מקומות שביקרו בהם.

ב-2014 הועברו ההיבטים החברתיים ושיתוף המיקום לאפליקציה נפרדת בשם Swarm, בעוד Foursquare מיקדה את פעילותה בגילוי מקומות ובהמלצות. בהמשך החברה פנתה גם לשוק הארגוני: ב-2015 השיקה מוצרים מבוססי מיקום למשווקים ולמפרסמים, ולאחר מכן הוסיפה כלי למדידת ביצועי מדיה ו-SDK למפתחים. Wikipedia

הדרך לנתוני מיקום בקנה מידה גדול

המעבר מאפליקציית צרכנים לתשתית נתוני מיקום קיבל חיזוק בשני מהלכים עסקיים: רכישת חברת המדידה Placed מ-Snap ב-2019 והמיזוג עם חברת נתוני המיקום Factual ב-2020.

כך הפכה Foursquare ממותג צרכני המזוהה עם גילוי מקומות וצ'ק-אינים לעסק B2B של מודיעין מיקום. עבור Infillion, הרכישה מחזקת את החיבור בין נתונים על תנועה בעולם הפיזי לבין נכסי הפרסום והמדידה שבנתה באמצעות רכישות קודמות.

לסיכום

רכישת Foursquare מוסיפה ל-Infillion נכס מיקום ותיק בעל שורשים בימי הראשית של המובייל, וממשיכה את התרחבותה כפלטפורמת אד-טק הבונה את פעילותה סביב נתונים, מדידה ופרסום.